Контент-анализ

Контент-анализ - метод исследований текстов прочей информации, систематическая процедура, целью которой является объективный анализ содержания любого текста.

Изобретателями и лидерами контент-анализа по праву считают американцев, однако на самом деле впервые контент-анализ (см. Интент-анализ ) было применено в 1640 году в Швеции. Там, во время дискуссии с официальным лютерантством, теологи сравнили апокрифическую сборник религиозных гимнов «Песни Сиона» с гимнами официальной церкви и подсчитали количество основных религиозных идей и их освещение (положительное, отрицательное или реальное).

На американском континенте формализованный анализ текста впервые применил Дж. Спид, который 1893 опубликовал статью «дают теперь газеты новости?» - Это был результат контент-анализа воскресных выпусков нью-йоркских газет за 1881-1883 годы. Спид измерил объем материалов по каждой теме в дюймах и сравнил результаты. Оказалось, что газеты стали уделять больше внимания сплетням и скандалам, но меньше - литературе, политике и религии.

Новейшая история контент-анализа берет свое начало в годы Второй мировой войны, когда разведка союзников отслеживала число и тип популярных песен, которые пускали в эфир европейские радиостанции. Таким образом делались выводы о перемещении и концентрацию войска на континенте. На тихоокеанском театре военных действий отслеживали радиосвязи между Японией и ее военными базами на разных островах. Увеличение объема коммуникации указывали на то, что японцы планируют операцию в данном районе Тихого океана.

Тогда же, в 1940-х, контент-анализ начали использовать для определения подлинности исторических документов. Исследователи считали определенные слова в этих документах определенного автора, чья подлинность была доказана, и сравнивали их количество с сомнительными документами. Контент-анализ также применялся для изучения пропаганды.

Уже в конце 1960-х контент-анализ стал методологии, распространенной в магистерских работах, которые защищали в американских университетах, - до сих пор остается любимой методологии медиа-исследователей в США.

Популярность контент-анализа основан на том, что этот метод позволяет измерить человеческое поведение (если считать, что вербальная поведение ее форме). В отличие от опросов контент-анализ измеряет не то, что люди говорят, что сделали или сделают, а то что они действительно сделали.