» » Ребрендинг

Ребрендинг

Ребрендинг – изменение бренда. Один из маркетинговых инструментов. Выражается он в изменении наименования или же логотипа фирмы, ее идеологии или, к примеру, в обновлении визуального дизайна бренда, выборе новой маркетинговой стратегии и др, этим занимается компания по ребрендингу. Притом абсолютной ликвидации старого бренда может и не быть.

Ребрендинг включает в себя целый комплекс действий, в т. ч. таких, как репозиционирование и рестайлинг . В целом это очень и очень затратный, довольно долгий и многоэтапный процесс. В некоторых  обстоятельствах гораздо легче и экономнее взамен старенького бренда создать новый.

Как правило, к ребрендингу прибегают в последующих случаях:
фирме требуется финансовое оздоровление;
кардинально поменялся рынок, и бренд перестал вписываться в новые рыночные условия. По другому говоря, сила бренда ослабела, он устарел;
бренд фирмы перестал работать как нужно, стал терять собственные неповторимые качества;
для новых возможностей фирме потребуется усилить имеющийся бренд. Нередко фирмы проводят ребрендинг на пике собственного развития;
бренд изначально неверно отражал деятельность фирмы;
нужно подчеркнуть неповторимость бренда;
необходимо привлечь новых покупателей и повысить лояльность имеющихся;
фирма изменила направленность бизнеса, поменялась целевая аудитория. 
Время от времени предпосылкой ребрендинга становится неблагоприятный информационный фон и ассоциации, образовавшиеся вокруг банка. Ребрендинг может проводиться и с целью изменения стиля, желания стать лучше, к примеру в собственной работе с покупателями.

Просмотров: 2695 | 13-12-2012

Похожие статьи:


Брендирование. Маркетинговые секреты.

Впечатление, которое создается от товаров в умах потребителей, и можно считать брендом. Можно сказать, что мы мысленно наклеиваем на товар такое ...

Шестое чувство

На редкость успешным сотрудником часто позволяет стать особое чутье, которым наградила природа. На западе вовсе не скрывают, что интуиция является ...

Промо одежда – эффективный рекламный инструмент созданный швейной фабрикой

Сегодня для продвижения любой компании и повышения ее узнаваемости активно применяется целый комплекс маркетинговых инструментов. «Реклама – ...

Такие новые термины: брендинг, моббинг

Вот мы, такие современные и продвинутые, с легкостью покоряем интернет, ходим на коктейльные вечеринки, общаемся с большими людьми и руководим ...

Как выбрать фритюрницу

Итак, прежде всего при выборе фритюрницы вы должны определиться по нескольким основным направлениям: это мощность фритюрницы, ее температура, бренд и ...

Merc и Zara

Merc  - британский бренд кэжуал-одежды и премиум-одежды. Бренд создан в 1967 году, в Лондоне. Первый магазин был открыт тогда же на столичной ...
О сайте
Сайт с интересными статьями.
  • бесплатная dle 10.3
  • Авторизация